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作为营销人员,常常会利用网站公开的各类指数监测品牌的竞争情况以及作为营销复盘的一个数据源。

今天我们来聊聊,各类指数能多大程度上反映品牌的竞争情况?先给大家看一下BrandTest追踪的2022年10月份电动车行业的品牌格局情况,从下图的提示认知度来看,我们能看到雅迪当之无愧行业的老大,小牛,九号等新势力认知度仍非常低。

百度指数

从BrandTest 2022年10月份的品牌喜好度指标来看,我们也可以看到差不多类似的格局,消费者对新日的喜好度相对要差些。

下面我们看下各大指数平台的情况。由于各大指数平台单次对比关键词有限,我们挑选一些典型品牌对比看下。先看下百度的搜索指数,我们会发现市场格局跟调研不完全一样,但大体是相似的。百度作为消费者信息查询,购物路径中常用的搜索平台,且百度指数以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。因此可以看出用户在百度搜索引擎里的搜索行为是一定程度上看出品牌的竞争格局情况。

再看下巨量算数的搜索指数,巨量算数分为抖音搜索指数和头条搜索指数,抖音搜索指数的定义是衡量该关键词在抖音的搜索热度。通过关键词及相关内容的搜索量等数据加权求和得出该关键词的搜索指数,,头条搜索指数的定义是衡量该关键词在今日头条的搜索热度。通过关键词及相关内容的搜索量等数据加权求和得出该关键词的搜索指数。这里有个关键点,巨量的搜索指数不只是关键词的搜索量,还包括相关内容的搜索量。从数据来看,你会发现抖音和头条的结果都不太能反映市场格局。这其实一定程度说明,巨量搜索指数不仅受需求的影响,还受内容供给的影响。

我们再看下微信指数,微信指数展示的是关键词热度,来自搜一搜、视频号、公众号文章、网页及部分广告渠道的热度会影响指数。计算时主要考察关键词相关内容的受欢迎程度和关键词在相关内容中的重要程度。从数据结果来看,在一定程度上是可以反映市场格局情况。

但需要注意的是,无论是百度指数还是微信指数,都会在很大程度上受营销活动的影响,而营销活动带来的影响,因此当希望利用这类数据看市场格局情况,注意避开品牌的营销期。在这里,可能有人会提到,虽然指数受营销活动的营销,但这是否反映了在那个区间品牌的短期现状呢?这其实就引出了另外一个问题,如何看到品牌营销期的指数数据?从营销品牌的角度来看,这是否可以有效作为营销复盘的数据来源,如何理解其中的变化?这个问题下次我展开来再聊聊。

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