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微信指数详解及提升攻略

目 录

微信指数是什么?

如何查看该指数?

微信指数商业意义何在?

微信指数的差异化特点.

如何提升微信指数?

总结

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注:如果想快速提升微信指数,迅速刷微信指数上去,加V:jipiiiii 了解

微信指数是什么?

微信指数是微信推出的基于微信大数据的移动端指数。现阶段微信指数作为内嵌于微信当中的小程序形式存在,便于微信用户了解关键词搜索热度,帮助企业更好地掌握实时搜索舆情状况。

计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。

微信指数提升

如何查看该指数?

目前微信指数只支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据,有两种方法查看关键词指数信息。

1.打开微信。在顶部搜索框内输入”微信指数”四个关键字。再点击”微信指数”进入主页面,然后再点击微信指数里面的搜索框,输入自己想要的关键词得出的数据。

2.用户可以直接在搜索栏输入“微信指数+关键词(例如‘金刚骷髅岛’)”,然后直接获得该词汇的指数结果。

或者:在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索”xx微信指数”或”微信指数xx”,点击下方”搜一搜”,也可获得某一词语的指数变化情况。

微信指数商业意义何在?

长期以来,搜索引擎平台中的关键词指数查询、主流社交平台的热词榜等因为有明确的量化标准,一直是企业管理者、品牌传播人,媒体,公关人,以及行业研究员等人群掌握潮流趋势,了解社会舆论导向等热点的必备参考。微信指数的推出,可以为这些用户群体带去多一维度的选择。

微信指数意义主要集中在:

1.捕捉热词,看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的”关键词”动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

2.监测舆情动向,形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成有效的舆情应对方案。

3.洞察用户兴趣,助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

微信指数的差异化特点

据官方介绍,微信指数对关键词热度的量化依据,一方面是利用数据挖掘技术,从大量热门的微信公众号中提取热点关键词;另一方面则是在不侵犯用户隐私的前提下,对在微信生态中广泛的搜索行为进行收集和分析,并最终提炼用户最关注的那些热门词汇信息。

而微信指数较之于其他同类产品的差异化特点,也正是在于其数据呈现的角度,代表了微信生态所覆盖的8亿移动互联网用户群,对热点关注或喜好的程度。除此之外,客观上,微信作为使用黏性极高的社交产品和内容聚合平台,满足了绝大部分用户在碎片化的时间里,想要高效获取信息和知识的迫切诉求,这让微信所呈现的诸多内容本身,多具有时效性。所以,微信指数在面向其他同类产品时,更有其独一无二的价值。

微信指数中所呈现的关键词热度,其最直接的商业应用价值,在于帮助企业、媒体和公关公司等商业机构,提升精准传播的能力,或者优化企业经营的决策。

例如:微信指数可以帮助公关和媒体,确定选题方向,当某一热点爆发时,对该方向集中火力大做文章,从而吸引受众的关注和讨论;从最近的“3·15”国际消费者权益日,到红色iPhone7,企业的业务可以和不同的热点话题结合,传播正面的企业形象;而一些潮流技术、兴趣爱好方面的热点关键词,也通过微信指数的量化供企业参考,进而优化业务结构,像玩具厂商根据持续火爆的“人工智能”,开发出了可以人机交互的智能玩具,正是典型的应用案例。

此外,微信指数也能帮助用户追踪特定的产品传播效果。例如一款产品通过在微信朋友圈、微信公众号中的大面积推广,并且获得微信指数的收录后,便能持续通过对该产品指数热度的追踪,评估推广效果。

对于任何一个已被收录的关键词,从微信指数提供的7天、30天和90天的时间跨度中,你能洞察它在微信生态中的热度变化趋势。

无论是你想做一次市场调查,还是完成一篇学术论文,微信指数所反客观映出的热点状态,都可以提供帮助。利用微信指数对关键词热度的查询,也是在你对社会、对市场,或者对某些科学规律的观察、剖析和总结的过程中,增加知识密度的一种支撑。

如何提升微信指数?

一、影响微信指数的因素:搜索

1)影响微信指数的搜索包含了60项数据

经过二十组关键词测试统计,简洁的微信中竟然内置了至少60种搜索, 而且是完全基于移动场景非常自然的搜索服务。不得不佩服微信产品团队的把控力,微信在搜索领域充满了想象空间。

2)微信搜索的分词处理

举几个例子大概了解下微信搜索如何分词:

a.搜索“女生不开心爱购物”

微信搜索经过处理,触发了文章搜索,分成了15个关键词:女生、女孩 、女学生、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐女生、开心、快乐、高兴、不开心 、不高兴、爱购物、不爱购物、购物。

b.搜索“女生不开心 爱购物”

微信搜索经过处理,触发了文章搜索,分成了12个关键词:女生、女孩、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐、高兴、不高兴、不开心、购物、不购物、爱购物。

c.搜索“DD有话说公众号”

微信搜索经过处理,触发了公众号搜索和文章搜索,公众号结果直接给出了“DD有话说”公众号。

公众号搜索分成了3个关键词:DD,有话说,DD有话说;

文章搜搜分成了7个关键词:有话说公众号、有话说、公众号、DD、公众、说公众号、话说公众号。

二、影响微信指数的因素:文章

1)影响微信指数的文章包含了7种类型

根据官方说明,微信指数文章数据来源细分为以下7种类型:

公众号普通文章

公众号原创文章

公众号转载文章

朋友圈公开转发的普通文章

朋友圈公开转发的原创文章

朋友圈公开转发的原创转载文章

朋友圈公开转发的外网文章

分析这七种文章关系:

朋友圈公开转发的普通文章 包含在 该普通文章影响力

朋友圈公开转发的原创文章 包含在 该原创文章影响力

朋友圈公开转发的转载文章 包含在 该转载文章影响力

公众号转载文章影响力 归属 该原创文章

朋友圈公开转发的外网文章,独立计算,由于比重较小,暂不做分析。

以上可以得出微信文章影响力算法:

微信公众号某篇普通文章的影响力 = 该普通文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)

微信公众号某篇原创文章的影响力 = 该原创文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)+ 各公众号转载该文章的影响力(包含了朋友圈公开转发的该转载文)

2)文章影响力如何计算

其中“传播操作”的结果会体现到“覆盖人数”和“质量指标”中,我们可以判断:

a.微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。

b.质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。

3)文章的影响力怎么转化成微信关键词热度

以下是可能影响文章关键词权重的因素:

标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。

三、微信体系内的特殊属性词

到这里,我们已经分析了微信关键词热度的搜索来源和文章来源,而在微信体系内还有几种独立于搜索和文章的特殊属性词,那就是公众号词、音乐歌名词、书籍名词(小说名)等,他们的自身属性热度还没有计算。

我们把微信体系内关键词分为两大类:通用词和特殊属性词。

特殊属性词目前包括公众号词(服务号和订阅号)(例:运营研究社)、音乐歌名词(例:逆流成河)、书店名词(例:岛上书店)

通用词的热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度

特殊属性词热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度 + 自身属性热度

查看这三例关键词微信指数,百度指数,公众号发文历史、历史文章相关数据,微信搜索关键词查看结果,搜狗微信搜索关键词查看结果,然后对比分析。结果表明微信特殊属性关键词带有自身属性热度。可以推测,音乐歌名词和书名词自身属性热度的核心应该是播放次数和阅读次数。

那么公众号词呢?我通过对自己公司公众号、小道消息、caoz的梦呓、咪蒙等二十个不同类型不同层次的公众号相关数据进行交叉对比分析总结。公众号词的热度影响因素可能有:

公众号打开人数、粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)、粉丝增长、取关数据等

总结

综上所述,提升微信指数需要综合考虑如下因素:

1.其中关键因素总结:

微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。

质量指标权重较高,重点包括:点赞数(好看度)、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。

2.影响文章关键词权重的因素:

标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。

3.公众号词的热度影响因素:

公众号打开人数、粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)、粉丝增长、取关数据等。

 

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