手游买量推广前景如何,《全球移动市场预测》带来启迪快讯

来源:未知 / 作者:zz / 2019-02-14 12:12
尽管买量被称作一片红海,可依然是当前手游推广的“常规武器”。而且从实际效果和成本对比来看,买量这种曾被认为“简单粗暴”的方式往往比品牌营销更加有效和直接。那么,当前
尽管买量被称作一片红海,可依然是当前手游推广的“常规武器”。而且从实际效果和成本对比来看,买量这种曾被认为“简单粗暴”的方式往往比品牌营销更加有效和直接。那么,当前环境下的买量市场是怎样的,应该如何进行买量求生存、求发展呢?近日数据追踪分析平台AppsFlyer发布了一份《全球移动市场预测》报告,介绍了移动应用安装的买量广告支出及由此带来的下载量情况,通过该报告可以给大家带去一些启迪。


AppsFlyer发布的《全球移动市场预测》报告显示,2018年全球移动应用买量的广告支出为389亿美元,到2020年会增加到641亿美元。增长的因素包括买量成本的提升、更多付费的推广活动、更多App数、移动用户数增加等。而移动游戏成为移动应用快速增长的重要原因。从2016年到2018年,游戏在非自然下载安装量中所占的比例增长了26%,从27%上升至34%,并占了所有app下载量的40%左右。此外,数据显示,由买量广告带来的全球下载安装量今年将达到247亿次,到2020年,这个数字将会达到373亿次。尽管这一安装数的增长是巨大的,但是其增速跟不上媒体成本的上涨幅度。

以上数据至少传递了如下几点信息:其一,买量推广方式仍将在很长一段时间内被手游厂商所青睐。其二,买量支出的增加,并非单纯的成本提升,还包含了用户数的增长和推广活动的增加。其三,市场投放人员需要不断提高投放的效率,提升买量精细化程度。


手游买量推广

AppsFlyer 大中华区销售副总裁徐宇曾在近日提到,在移动互联网地区中,亚太地区移动应用留存等数据都遥遥领先。人口红利,市场的不断成熟,再加之高留存率,对国内手游厂商“出海”带去了极好的环境和可期前景。

在亚太地区如何通过买量进行手游推广呢?市场环境、用户习惯等的不同,决定着不能按照国内市场那样采用“大水漫灌”方式进行买量,而应该深入分析投放渠道数据,尤其是做好中部、长尾渠道分析。深入研究用户喜好和消费习惯,注重核心、高价值用户的获取,从而实现精准买量。

在亚太市场买量推广手游,可借助专业广告公司的力量。以Mintegral为例,该互动式广告平台在亚太地区推广方面优势明显,拥有优质的渠道和用户资源,同时本土化运营经验十分丰富,对国内手游开发者进军亚太市场能带来很多有益的帮助。同时该平台以AI技术为驱动,通过精准用户画像,深度了解用户的需求和喜好,从而选择合适的素材、时段、渠道进行投放,帮助广告主获得更加优质的流量,完成更高效的转化率。

庞大的市场需求导致了买量价格提升,手游买量市场竞争日趋激烈。当前大环境下,手游厂商应选择匹配的买量平台,做好用户画像,将买量做精做细,打造更有利于产品推广的策略,这样才是手游买量推广的正确方式。


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