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微淘重大改版!集“小红书+抖音+淘宝”于一体,“逛逛“这个内容流量入口不容忽视!

10月27日消息,据与淘宝合作的部分内容创作者透露,淘宝于10月10日起,对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能,小范围内测新产品“逛逛”。根据透露的图片显示,创作内容将会以图文(或视频)的形式展现,有点类似于好物种草。

进入内测的内容创作者们反馈,从目前的体验来看,逛逛入口优先级比较高,同时更为集中地把种草内容集合在一起,更纯粹也会更好逛。淘宝方面介绍,内测期间“淘宝逛逛”只发布不带商品的纯内容。内测期间主要面向的是达人群体,后期或对商家开放。

1、淘宝逛逛的功能

微淘”内部功能包括:发帖子、发宝贝、发上新、发图片、短视频、互动、买家秀。可以类比为淘宝内的微信朋友圈,发出图文内容,可以曝光给店铺的浏览访客、收藏加购过的用户都可以看到店铺发出的微淘信息。微淘更多的是针对店铺老粉丝的运营维护,以便提高店铺的回购率。

微淘文案代写

微淘文案代写

 

“逛逛”是由之前的“微淘”模块而改版而成。“逛逛”模块的功能是结合小红书+抖音+淘宝的集合版,通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交。根据目前的定位和已经进入灰度测试的使用,“逛逛”有着更加多元的功能。通过大数据横向的推荐逻辑,向你推荐你感兴趣的内容,通过内容种草后向商品引流。在进入后电商时代,更加注重内容,以不同形式内容,给用户种草,以便最后拔草。

2、淘宝逛逛的内测人群

也许有的商家要迫不及待开始入手了,但是目前还只是内测阶段,很多的用户还不能使用逛逛功能。淘宝每次更新改版都会先小范围的定向邀约商家用户进行项目内测,根据评测效果来决定正式公测的时间和进度。

c81e728d9d4c2f6.jpg插图(1)

这次内测的对象主要是针对内容产出具有优势的淘宝达人,根据透露出来的消息看,目前内测期间“逛逛”这个板块的流量还是不错的,有达人资质的小伙伴可以去相关地方进行申请内测名额。

3、“微淘”改版“逛逛”的目的

为什么要改版呢?目的很明确:让用户把更多的时间留在淘宝。通过更加丰富的内容吸引到消费者,为其带来沉浸式购物体验。

“逛逛”不是手淘第一次改版,手淘曾经历过几次重大的升级改版,每一次都让智能推荐系统越来越精准。从9月份宣布重大改版全面内容化,猜你喜欢变成商品信息流。“猜你喜欢”,猜你喜欢的推荐逻辑是纵向的,手机淘宝搜索关键词点击某一产品,接下来你会发现系统会一直为你推荐类似产品。比如说天冷了,你搜一件毛衣,系统会通过你的用户行为,接下来一直给你推各种类型的毛衣,猜你喜欢的产品或者是与你喜欢的产品相似的产品。

而“逛逛”,通过大数据横向的推荐逻辑,向你推荐你感兴趣的内容,通过内容种草后向商品引流。怎么理解呢?比如你下单购买了防晒霜,系统会为您推荐可能用到卸妆油,洗面奶,通过逻辑进行判断你接下来可能会用到的东西,更加智能代入你的场景。

4、如何应对改版

接下来猜你喜欢的流量有一部分会被“逛逛”分走,但是由“微淘”升级改版为“逛逛”后所带来的流量相比之前也会有所增加。随着逛的属性消费者变多,转化率必然也会进一步降低,商家要想获得更多地曝光和展现,在对商家内容产出方面提了更高的要求,对其各种运营能力也是一种挑战。

由“逛逛”这一模块,可以窥见,电商内容化是一种必然,电商不再是以往那种粗放的模式,更加注重内容的精细化。每个商家需要考虑创建自己优质的内容制作团队,来跟进满足平台或者是电商大环境的整体的内容升级的需求。

 

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