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公众号新闻标题怎么写才能抓住读者眼球

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当前,人们的工作和生活节奏加快,碎片化的浅阅读已成为人们获取信息的主要来源。想要在短暂的阅读时间里,让新闻标题吸引人们的眼球,进去阅读正文,达到传播的目的,就必须在新闻标题上下功夫。小秘对微信公众号新闻标题的制作方法进行探讨,以期为写作公众号新闻的童鞋供参考。

01、善用网络流行语,增强标题亲和力

网络流行语是伴随着网络的发展而新兴的一种语言形式。它是在网络环境中自生或者伴随新闻事件产生的,被人们广泛使用和传播的语言。它有别于传统平面媒介的语言,具有简洁生动、表意丰富、传播迅速的特点,符合当前快节奏的信息传播要求。在制作微信公众号新闻标题时,合理、适当使用网络流行语,可加快传播速度,扩大传播范围。

比如,“官宣”一词在公众号新闻标题中频频出现。例如:

《官宣!〈复联4〉票房有望冲30亿》;

《官宣!纪检系统29年老兵任**省委常委》。

此外,诸如“厉害了,我的××”“锦鲤”等网络流行语,都已被新媒体人用于制作新闻标题。这些网络流行语在公众号新闻标题中出现,给人们亲切感,容易被读者点击。

02、巧用数字,让标题更加形象具体

在新闻标题中使用数字,可以凸显新闻事实,突出主题。因为数字直观明了,可以使标题变得新奇灵动,引人注目,形象具体表达事物的特征,产生震撼力和冲击力,让人印象深刻。为此,在以汉字为主的众多新闻标题中,如果某个标题中出现数字,会迅速引起读者的注意,达到抓人眼球的效果。
例如,《**日报》官微发布《开车34分钟用手机30次!司机撞隧道壁身亡,视频曝光!》一文,讲述的是**市一辆小轿车在行驶时,突然失控撞上隧道壁,女司机当场身亡。引人注意的是该女司机在驾车途中,曾经多次使用手机,监控画面显示,她在34分钟的时间内,使用手机达30次之多。而正是这一做法,最终让她丢了命。

又如,《**日报》官微发布《317名研究生被清退,这所高校出手了》一文,讲述的是**大学自2018年3月以来,共清退317名研究生,其中未注册218人,学习年限超期89人,成绩不合格10人。

用数字制作新闻标题,既直观形象,又能准确表述新闻事件的核心内容,增加了新闻的吸引力,可有效提高新闻的点击率。

03、增加标点符号,调动读者情绪

在公众号的推文中,叹号、冒号、问号和省略号等标点符号经常出现在新闻标题中。添加标点符号后,可以将重要的信息前置,不仅起到强调作用,还能有别于其他标题,达到吸引读者的目的。例如:

1.《欠了银行999亿?!一查居然是这么回事!》

2.《巴黎圣母院大火:想见的人早点去见,想看的风景早点去看》

3.《13秒21!看刘翔八年赛会纪录如何被师弟谢文骏打破》

另外,还可以通过标点符号设置悬念。比如在标题的末尾加上省略号,不需要表意完整,而是在关键处突然停止,让读者产生初步猜想,调动其好奇心;也可直接提出问题,比如用“如何”“怎样”“为什么”等词开头,直观明了,吸引读者兴趣,让人有点击的欲望。例如:

1.《高速公路女厕内,女子往保洁员手上塞了一团纸后快步离开……真相出人意料》

2.《奔驰女车主维权达成和解,就完了吗?》

04、借助权威,增加新闻可信度

权威就是对权力的一种自愿的服从和支持,也可以理解为极具公众影响力的威望。具体来讲,权威往往是指某个领域的专家,对某事务拥有深刻的认知和独特的见解。因此,权威在一定程度上也就意味着说服力。而本文说的“权威”,不仅仅指专业人士,也指名人以及各行各业的优秀人物。他们的共同点是具有公众影响力。同一个话题,专家解答和外行解答其效果截然不同。因此,在制作微信公众号标题时,亮出权威人士的身份,或者权威部门的态度和观点,势必会赢得更多的信赖和关注,起到事半功倍的效果。例如:

1.《马**开办“无字书”课堂:你和00后的差距,不只是年龄》

2.《最牛班主任三句话,字字珠玑,句句戳心》

3.《教育部:不准将毕业证书、学位证书发放与毕业生签约挂钩》

4.《**市教育局通报**学校“高考移民”调查处理进展情况》

05、抓住核心词,凸显新闻事实

抓核心词就是用比较少的字和词,进行精准表达。新闻的语言以简洁为特征,被喻为新闻“眼睛”的标题,更要注重简洁。为此,在制作新闻标题时,就要抓住新闻的核心内容,使用核心词语,用较少的文字,准确表达新闻的主要内容。而要做到这一点,首先要题文一致,标题所揭示的内容要与新闻事实一致;其次是要一语破的,要用核心关键词把新闻中最新鲜、最重要、最本质的事实凸显出来。例如:

《爆炸中父兄双亡,4岁**仔全身50%重度烧伤,双手截指,生母出走!》

当看到这个标题时,首先抓人眼球的是“双亡”“截指”“出走”这三个核心词。在标题中这三个核心词先后出场,逐层深入揭示新闻事实,引起读者的同情和共鸣,让人产生点击的欲望。

06、蹭时事热点,为新闻造势

蹭热点是运营公众号的策略,热门的新闻事件、话题和人物,备受人们关注,如果借势进行推文,能引起众人的围观。例如:

1.《震惊,黑洞第一张照竟在清职新媒体小编群中……》

推文发布的前一天,也就是4月10日21时,世界第一张黑洞照片正式公布。

2.《扫墓别烧墓,祖先会生气……》

3.《谢谢你,那个陪我做作业总是吼的妈妈!这些表白,笑着笑着就哭了……》(**日报官微,2019年5月12日母亲节。

07、道明利益关系,让读者感到有用

接近性是判断新闻价值的标准之一,一些与读者有关的信息会引起他们的关注。为此,在制作公众号新闻标题时,要将信息能给读者带来的好处,直接明了地显现在标题中,让读者看到新闻标题,就觉得新闻有价值,就会自然而然地打开阅读。例如:

1.《今年高职扩招百万!从报名到录取,这些事项要知道》

2.《来了!**城际铁路正式获批,看看有没经过你家门口》

3.《市民注意!这类电信诈骗高发,**警方通报多起案件!》

以上总结了公众号新闻标题制作的七种方法,这些方法可以单独使用,也可以视情选择两种或多种综合运用。公众号新闻标题的制作方法还有很多,本文略谈七种方法,以抛砖引玉,期待大家一起来探讨标题制作策略,制作出更多更好更能吸引读者的公众号新闻标题,实现新闻传播价值。

在靠点击率生存的网络时代,制作标题是新闻写作中极为重要的环节,但小秘不主张做“标题党”。任何时期,任何媒体,都应该始终坚持内容为王的原则,踏踏实实写新闻。

微信公众号是一个单位和部门的对外窗口,公众号新闻是实力和形象的体现,因此,我们必须真正用心高质量做好每一篇新闻。当然,专业的事交给专业的人,您也可以找到我们,让专业写作老师为您定制高品质的公众号宣传新闻。

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