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PC看“百度指数”,移动就看“头条指数”(快速刷指数教程)

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随手翻翻近日跟自媒体有关的文章,大多数其实表达的都是同一个主题——“如今的自媒体早已到达了饱和状态。”

真的是这样吗?当每一个个体发声的意愿愈发强烈,各种UGC层出不穷,更多的PGC在诞生之路上,各路MCN纷纷涌现时……我们依然能感觉到自媒体如朝日般蓬勃的生命力!或许并不是自媒体饱和了,而是“PC端时代”即将被“移动端时代”终结。

在“PC端时代”,普通人靠搜索引擎找信息,品牌主比拼着竞价排名,自媒体人尚“蜗居”在个别平台,充当着各种大V的陪跑。

而在“移动端时代”,普通人关注互联网热点事件,品牌主考量关键词传播声量,自媒体人则追求着通过智能创作开拓更大的价值空间。

百度指数提升

对于用户来说

在PC端时代都会利用搜索引擎来完成各种信息的获取,同时这里也产生了一些问题,譬如信息泛滥、碎片化、机械性乃至网络安全、个人隐私泄露等。随着移动端的崛起,更多人开始使用手机来关注和查找自己感兴趣的信息,虽然转换了信息获取方式,但用户们希望从海量信息中直接获取有价值信息的需求依然不变。他们需要的,是一个能精准画出他们画像的、真正在乎他们的平台。

对于品牌主来说

PC端时代过于依赖搜索引擎竞价排名的弊端也逐渐显现,生硬的展示、不佳的体验、某些事件引发的公众对于搜索引擎广告的不信任感,以及每年巨额的预算开支,不仅让部分品牌主望而却步,被动失去了品牌展示机会,而且就算花了钱,也买不到精准受众的注意力和信任。而移动端时代则恰恰相反,以今日头条平台为例,其精准的个性化推荐机制,使得品牌主可以有的放矢的利用平台机制“圈粉”,让品牌真正成为“热词”,流淌在精准受众的信息流中,甚至有希望撬动亿级平台的流量。他们需要的,是一个能够帮助他们考量传播声量的标杆。

对于自媒体人来说

迎来移动端时代的他们,终于可以摆脱旧时代的束缚,充分地展示自我、俘获粉丝、建立个人品牌并开拓自身价值空间了!他们需要的,是一个体贴而又专业的向导。

用户、品牌主、自媒体人,这三者的需求构成了移动端时代“支架”的三个点,而解决三者需求、把这三个点连成一个“三角形稳定结构”的,则是“头条指数”。

这也印证了坊间流行的一句话:PC端时代看“百度指数”,移动端时代看“头条指数”。那么,为什么这句话会得到广泛的认同呢?通过下面这个例子,我们或许可以悟到其中的缘由。

首先我们从用户角度出发,进入两个指数的主页了解下。

“百度指数”首先弹出一个登录界面,这个很“PC”。“头条指数”是不需要登录就可以直接进行搜索的。一个小细节,可能就让一些用户产生了排斥感。

至于用户关心的“最近什么最火?”“百度指数”并没有给我们答案。而“头条指数”的首页上,就有着“热点事件”这一功能门类,里面有着各种领域的热点事件,以及持续的时间。选择其中一个热点事件后,还能查看到“事件分析”里能够让用户了解相关人、事、物的各类文章。

接下来,让我们再用“格莱美”这个关键词,代表品牌主们,在两个指数间游走一番。

品牌主最关心的当属传播声量的考量,这就涉及到了三个时间阶段的分布:

前期——品牌主需要了解用户特征和现有的关联热词,以之作为宣传策略制定的依据;

中期——品牌主需要时刻监控传播效果及评论走向,及时调整策略;

后期——品牌主需要复盘整个传播过程,综合考量传播效果。

对于前期品牌主的需求

“头条指数”比“百度指数”多了一个“用户兴趣”功能,可以直观展示关心“格莱美”的用户,他们的兴趣是什么,这样就可以有的放矢的投放相关领域的内容,从而精准地俘获到用户,且能让传播内容更加丰富和多元,不至于“沦为”硬广。

对于中期品牌主的需求

“头条指数”比“百度指数”赢在了细节↓↓↓

“头条指数”将热度值、转发量、评论量这些数字清晰地展示了出来;而“百度指数”没有这些数据的考量,且“15条相关”点开后,给了一个让人无语凝噎的信息:

对于后期品牌主的需求

“头条指数”和“百度指数”不相上下。

最后,我们来谈谈创作——以自媒体人的角度,体验一下二者的异同。

“头条指数”的“关联分析”对于自媒体创作者来说显得尤为重要,毕竟自媒体人最关心的是“写什么才能有流量”。关键词与关键词之间的相关度全都显示在了数据统计中,而这些关键词就可以作为自媒体人文章中可以提到的点,让自己的文章中出现这些关键词,这样可以大幅度提高自己文章的曝光度,说不定在你搜索“吴亦凡”关键词的时候,在搜索选项中同样能看到跟“格莱美”关键词相关的文章呢!此外,通过点击相关词,还能查询到文章。

而“百度指数”这方面显得有些不足,相关联的词显然不具备足够的参考价值,且“搜索”的观念依旧在,其结果不能等同于相关的热门标签。

在“头条指数”中,“相关内容”也会为自媒体人提供热度值从高到低的文章排行榜,并且提供了转发量、评论的信息,这些信息对于自媒体内容创作者来说也具有指导意义。想要自己打造爆款文章,那么就可以从热度值最高的一篇文章开始研究起来:为什么它能获得如此高的转发量?是什么引起了大家的热议?这些同样是“百度指数”所不具备的。

由以上种种,我们不难看出:PC端时代看“百度指数”,移动端时代看“头条指数”,这句话绝非妄言。不管是用户、品牌主还是自媒体人,是想搜索关键词、筛选精选报道还是查看数据报告,“头条指数”具有的功能,都能为其提供重要的数据参考。

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