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口碑短剧百度指数排行榜,或将重新定义爆款剧

2022年开年,剧集市场居然是被一部短剧搅热的。

正午阳光+无限流题材试水,让短剧《开端》未播便收获无数期待,开播后也不负众望抢占了关注焦点。

截至撰稿,豆瓣评分8.2,评分人数超14万,毫无疑问,《开端》已经成为了2022年的第一部口碑短剧。

实际上,“口碑短剧”一直是近两年剧集市场上的热词。

2020年的《我是余欢水》《隐秘的角落》和《沉默的真相》,2021年的《我在他乡挺好的》等等,都曾对短剧的创作和变现起过重要探索作用。

因此,纵然2021年短剧表现不达预期,我们仍认为在现有监管要求和市场环境下,短剧有着广阔的创作空间和市场前景,尤其是《开端》带起的“无限流”题材热,大概率会持续发酵较长时间。

为了更客观地分析近两年口碑短剧的网络关注度,电视剧鹰眼(TV-insight)统计了2020年和2021年部分口碑短剧的百度指数,并以10万为最低基数形成了排行榜。

百度指数

注:1.本文研究的短剧集数为24集及以下

2.样本均为百度指数10万以上、豆瓣评分6.0及以上

3.或有漏缺,敬请谅解

众所周知,对于爆款剧,很多平台都有各自复杂的计算标准,而百度搜索指数反映的是大众主动搜索的次数,那么,根据上表,我们能发现哪些与创作者惯常认知不同的地方呢?这些不同,重新定义爆款剧的同时,又将为国产剧创作带来哪些启发?以下我们一一详述。

集数长短并不重要

如何播出才是重点?

短剧,顾名思义,集数短是最大特征,业内对“集数”是有过正经研究的,美剧模式、韩剧模式、日剧模式等等,都离不开集数短这个特点。

就国内观众而言,相比集数,苦注水久矣,因此最关心的其实还是剧集节奏问题。

对于“注水”,监管部门的措施十分有效,今年以来市场上的剧集大多都不超过40集,相对前几年动辄60集以上的状况改善不少。

那么,对于24集及以下的短剧,观众关于“集数长短”关注度怎么样呢?

上表中,共有21部上榜短剧,其中8部为12集、7部为24集、4部为16集、18集和20集各1部。

而在百度指数峰值前五名中,更是12集、18集、24集的作品都有,熟悉短剧创作特征的人都知道,这几种集数选择是平台的惯常偏好。

这足以说明,集数长短并不是影响短剧在大众层面受欢迎度的关键因素。

集数之外,提起短剧,我们也会常常想到是某个平台的剧,相比长剧,短剧更容易带有平台印记。

因为短剧创作比较特殊,一般都是单一平台牵头,偶有分销者,因此短剧的主流播出方式还是以独播为主。

上表的21部剧中,只有两部是联播剧,一部《我是余欢水》,一部《在一起》,其余皆为独播剧,正说明了这样的规律。

《我是余欢水》是正午阳光的短剧打头兵,疫情期间播出,切中了大众宅家近半年后不得不面对生活考验的压抑心理,面上是一部中年逆袭爽剧,实际上充满了荒诞意味,在诙谐幽默中刺中现实和人心。

正午阳光作为国剧门脸,作品理所当然是市场上的香饽饽,《我是余欢水》能成为爱奇艺和腾讯视频的联播剧、并且获得极高的热度,都离不开这一点。

与同样有着较好观众基础、豆瓣评分及人数也相近,百度指数峰值却只有188163的《唐人街探案》相比,《我是余欢水》百度指数峰550314的成绩是比较突出的。

诚然,这两部剧百度指数峰值的差异,离不开题材原因,但笔者以为更重要的因素是联播和独播的差别。

对于大众而言,独播平台的视野较窄,关注的人群有一定偏差,覆盖面有所损失,尤其是如今爱奇艺和腾讯视频都已达亿级体量,内部生态探索力度一直在加大,联播会弱化一定的纵深度,但对于作品在大众视野的曝光是有不少好处的。当然,要成为这样的作品,内容质量和团队影响力缺一不可。

《在一起》作为抗疫宣传作品,题材特殊性较强,这里暂不分析。

对于创作者而言,集数长短可以在创作上使力调整,但播出方式却每一部剧都有自己的命,无法预言、难以干预,因此,通过一部部质量上乘的作品形成行业影响力,才是能走通的那条路。

题材大于平台

内容是唯一变量

集数和播出方式这两个外在因素言毕,我们再来看看大众对短剧内容方面的关注会带来哪些启发。

内容的首要表现因素是题材。

上榜的21部短剧中,“悬疑”题材占了62%,其中爱奇艺占了一半多,腾讯视频次之,足以看出爱奇艺在悬疑题材方面的优势。

事实上,爱奇艺迷雾剧场的探索确实是国产剧集市场的一个创举,“短剧模式+悬疑题材”是其最大的特点;腾讯视频的悬疑宇宙也不容小觑,但因多是长剧,因此此次在榜的作品较少;优酷的悬疑剧场也诞生了不少好剧,同样是因为未把短剧模式作为主要探索点,上榜作品较少。

如此来看,大众对悬疑短剧内容的关注比较符合各大平台这两年在此题材上发力的偏好,也从侧面可以看出大众对题材的关注,大于对平台的忠实,从榜单前三分别由爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据便可明显看出。

这是比较让人比较意外的。

如今,平台几乎完全掌握主动权,但数据表明,在哪个平台播出并不如播什么题材对大众的影响大,不过,不能忽略的是,平台对某一题材的创作偏好也形成了固定的受众群。

而在同一平台上,题材却不是决定百度指数高低的关键因素,除了以悬疑题材为主的爱奇艺,腾讯视频、优酷视频、芒果TV的上榜剧在各个题材的分布颇均匀。

腾讯视频有7部上榜剧,除了悬疑剧《龙岭迷窟》《云南虫谷》《双探》《摩天大楼》外,《我是余欢水》《传闻中的陈芊芊》《在一起》分别为都市剧、古装剧、抗疫剧;优酷视频有4部上榜剧,除了悬疑剧《迷雾追踪》《白色月光》外,《在一起》《我的巴比伦恋人》《机智的上半场》分别为抗疫剧、都市奇幻剧、青春校园剧;芒果TV两部上榜剧《我在他乡挺好的》《暗格里的秘密》分别为都市话题剧、青春校园剧。

纵观这些上榜剧的题材,覆盖面颇广,但无一例外都在自己的领域做出了新意。

《传闻中的陈芊芊》巧妙运用两城的两种性别观念制造笑点和看点,反套路不断上头;《我的巴比伦恋人》在沙雕爆笑之余,更探讨了女性成长议题,颇具启发性;《我在他乡挺好的》以真实的笔触描摹了四个女孩在他乡摸爬滚打的故事,让人看到了普通人的生活;《暗格里的秘密》作为一部青春剧,不仅带来了向上的力量,更带给我们与世界如何相处的思考。

综上所述,一部剧能否出圈的本质还在于能不能给观众提供新鲜的观感和内容之外的思考,这其实便是考量剧集质量的重要因素。对于大众而言,剧集质量会超越题材、平台、播出方式、集数等等因素,让好剧去它该去的位置。

以上均是基于百度指数峰值所作的分析,但其实通过上榜剧各自的百度指数整体走势,也能看出观众主动搜索的一些规律。

比如,有的剧高热度维持一两个月才会慢慢落下。以《隐秘的角落》为例,2020年6月16日开播后,热度稳步攀升至最高点,再缓缓往下落,开播两个多月后百度指数仍达2、3万,直到如今每天还有上万的热度,成绩殊为优秀,这也是爆款剧的魅力。

比如,《在劫难逃》这样开播即巅峰的也有,2020年9月2日开播当天,该剧百度指数即冲至133698,此后一路下跌,虽然也偶有回升,但与开播时的热度相比还是有一定差距,足以说明高流量演员对于一部剧热度的影响。

其实,结合豆瓣评分人数和百度指数提升来看,实火的总是不变,不论是短剧还是长剧,观众的取舍标准越来越清晰,那就是越用心越回馈,无论是剧本,还是表演、服化道、价值引导等等,只要能让观众感受到创作者的用心,收获的回报往往都是甜的。

而内容之外,我们也看到了播出方式对于大众主动选择一部剧的影响。

百度指数虽然只是衡量一部剧热度的标准之一,甚至还因为滞后性有一定硬伤,但不可否认的是,其代表的大众主动选择的反应,确实为我们的创作者和平台带来了诸多启发。

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